02 — Brand Activation
Imaginer une campagne social media capable de transformer les lieux iconiques d’Assassin’s Creed en sets collectors désirables.
Cette campagne fictive imagine une collaboration entre LEGO et Ubisoft, pensée comme une activation social media complète : révéler une collection, donner du sens culturel aux sets et faire participer les communautés.
Comment LEGO pourrait-il utiliser l’univers d’Assassin’s Creed pour faire découvrir les grandes périodes de l’Histoire à travers une collection de sets collectors et une campagne social media immersive ?
L’objectif n’est pas seulement d’imaginer des produits dérivés, mais de relier trois dimensions : la passion du jeu vidéo, la culture LEGO et la curiosité historique.
La campagne part de cette tension : Assassin’s Creed rend les époques vivantes par l’exploration, tandis que LEGO prolonge cette immersion par la construction. Les réseaux sociaux servent de passerelle entre découverte, nostalgie gaming et désirabilité produit.
REBUILD HISTORY
Chaque set devient une porte d’entrée vers une époque, un monument ou un événement historique. Les réseaux sociaux prolongent l’expérience grâce à des contenus mêlant découverte, culture, nostalgie et engagement.
Pilier 01 — Reconstruire
Créer de la désirabilité produit autour des sets.
Exemples de contenus :
Reels, carrousels, photos produit, stories
Pilier 02 — Explorer
Faire le lien entre le jeu, l’Histoire réelle et les constructions LEGO.
Exemples de contenus :
Carrousels, reels, stories pédagogiques
Pilier 03 — Participer
Faire participer la communauté et générer de l’engagement.
Exemples de contenus :
Stories, sondages, publications conversationnelles, UGC
Une campagne construite comme un lancement progressif : attirer, désirer, participer, approfondir.
PHASE 01
Objectif
Créer la surprise et générer de la conversation autour d'une collaboration inattendue entre deux licences fortes.
Pourquoi cette phase ?
Avant de révéler les produits, l'objectif est d'installer le mystère et de susciter la curiosité des communautés LEGO et Assassin's Creed. Cette première étape permet de transformer l'annonce de la collaboration en événement.
Formats utilisés
PHASE 02
Objectif
Transformer la curiosité en désir et positionner les sets comme des objets de collection.
Pourquoi cette phase ?
Une fois la collaboration révélée, l'enjeu devient de valoriser les produits eux-mêmes : leur design, leurs références à la saga et leur potentiel émotionnel auprès des fans. Cette phase vise à renforcer la désirabilité et l'attachement à la collection.
Formats utilisés
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legofrance_official Premier reveal de la collection LEGO x Assassin's Creed. Faites défiler pour découvrir les sets, les détails et les pièces clés de cette collaboration.
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4 mai
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legofrance_official Direction Masyaf. Un set pensé comme une forteresse à reconstruire, entre architecture iconique, détails cachés et hommage aux origines de la Confrérie.
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5 mai
PHASE 03
Objectif
Faire des communautés des acteurs de la campagne et générer de l'engagement.
Pourquoi cette phase ?
Les communautés LEGO et Assassin's Creed sont particulièrement investies dans leurs licences favorites. En les invitant à donner leur avis, voter ou participer, la campagne devient une expérience collective plutôt qu'une communication descendante.
Formats utilisés
PHASE 04
Objectif
Donner du sens à la collaboration en créant un lien entre fiction, histoire réelle et construction LEGO.
Pourquoi cette phase ?
L'objectif n'est pas seulement de vendre des sets, mais également de valoriser la dimension historique d'Assassin's Creed. Cette phase permet de prolonger l'expérience en transformant les contenus en porte d'entrée vers la découverte historique.
Formats utilisés
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legofrance_official Florence ne se résume pas à un décor. Entre architecture, pouvoir et Renaissance italienne, ce carrousel replace le set dans son contexte historique.
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6 mai
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legofrance_official Masyaf, forteresse réelle et lieu mythique de la saga. Un carrousel pour comprendre ce que le set reprend, transforme et raconte.
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7 mai
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legofrance_official Du jeu au set : comparaison des volumes, des détails et des choix de reconstruction pour montrer comment l’univers Assassin's Creed devient LEGO.
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8 mai
Assassin's Creed est l'une des rares licences de jeux vidéo à faire découvrir l'Histoire à travers l'exploration. Ce choix permet donc de créer un lien naturel avec LEGO, en transformant chaque set en porte d'entrée vers une période historique réelle. C'est également une licence qui me passionne personnellement depuis plusieurs années, ce qui m'a permis d'aborder ce projet avec une véritable connaissance de son univers et de sa communauté.
Le concept "Rebuild History" est né d'un point commun évident entre les deux univers : Assassin's Creed permet d'explorer l'Histoire, tandis que LEGO invite à la reconstruire. Cette idée permet de créer un lien naturel entre les deux marques et de transformer la collaboration en véritable expérience immersive, au-delà d'une simple collection de produits dérivés.
Je ne voulais pas que cette collaboration se limite à une série de sets collectors. L'objectif était aussi de valoriser la dimension historique qui fait l'identité d'Assassin's Creed. Les contenus historiques permettent ainsi d'apporter du sens à la campagne, d'enrichir l'expérience des fans et de prolonger la découverte au-delà du produit lui-même.
Chaque set a été choisi pour répondre à un objectif différent de la campagne.
Amixem m'a semblé être un choix particulièrement cohérent pour cette campagne. Il partage régulièrement des contenus autour de la construction LEGO sur YouTube et Instagram, ce qui lui confère une vraie légitimité auprès des communautés de passionnés et de collectionneurs. Il entretient également une relation forte avec Ubisoft, avec qui il a déjà collaboré à plusieurs reprises, allant jusqu'à prêter sa voix à des personnages dans Assassin's Creed Origins et Assassin's Creed Odyssey. Cette double proximité avec les univers LEGO et Ubisoft en fait, selon moi, un ambassadeur naturel pour cette collaboration.
