04 — Social Media Strategy
Repenser la stratégie social media d’UGC pour faire des réseaux sociaux le prolongement naturel de l’expérience cinéma.
Ce projet fictif imagine une évolution de la stratégie social media d’UGC Cinémas. L’objectif n’est pas de remplacer la communication existante, mais de l’enrichir en donnant davantage de place aux spectateurs, aux équipes, aux émotions et aux conversations qui entourent chaque séance.
Comment enrichir la présence social media d’UGC sans dénaturer son ADN ?
Une soirée cinéma doit désormais trouver sa place face aux plateformes, aux réseaux sociaux et aux contenus disponibles à domicile. La proposition ne remplace donc ni les sorties, ni la programmation, ni les événements déjà valorisés par UGC : elle les complète avec une approche plus humaine, plus incarnée et davantage centrée sur l’expérience vécue en salle.
LE CINÉMA SE VIT
Avant, pendant et après la séance.
L’expérience ne commence pas lorsque les lumières s’éteignent et ne s’arrête pas au générique. Les réseaux sociaux d’UGC accompagnent le public dès le choix du film, valorisent les moments vécus autour de la séance et prolongent ensuite les émotions et les conversations.
Les contenus présentés ci-dessous sont des exemples d’application, pas une nouvelle grille destinée à remplacer les rendez-vous existants. Ils montrent concrètement comment UGC peut enrichir ses prises de parole actuelles avec davantage de service, d’incarnation, d’émotion et de conversation.
TEMPS 01
Objectif
Aider le spectateur à découvrir les sorties, comprendre la proposition de chaque film et choisir sa prochaine séance.
Exemples de contenus
Formats utilisés
Exemple 01 · Carrousel
Un rendez-vous existant conservé et repensé. Chaque film bénéficie d’une slide dédiée, d’une mise en avant de son affiche et d’un angle permettant au spectateur de comprendre rapidement l’expérience proposée.
Objectif
Présenter l’ensemble des sorties sans se limiter à une succession d’affiches.
Exemple 02 · Carrousel
Un guide sans spoiler qui présente le ton, le genre, le public et l’expérience du film afin d’aider le spectateur à savoir s’il correspond à ses envies. Exemple : Astérix et Obélix — Le Royaume de Nubie.
Objectif
Transformer une prise de parole promotionnelle en contenu réellement utile.
ugccinemas✓
ugccinemas Sans spoiler : le ton, le rythme et l’expérience à attendre avant de réserver Astérix et Obélix — Le Royaume de Nubie.
Voir les 184 commentaires
11 juillet
Exemple 03 · Reel
Des membres des équipes recommandent personnellement une sortie de la semaine en précisant le cinéma dans lequel ils travaillent.
Objectif
Humaniser la marque et apporter une recommandation incarnée sans présenter un film comme objectivement supérieur aux autres.
TEMPS 02
Objectif
Valoriser les émotions, les habitudes et les situations que l’on ne peut vivre que dans une salle de cinéma.
Exemples de contenus
Formats utilisés
Exemple 01 · Reel / micro-trottoir
Des réactions spontanées captées à la sortie des salles pour recueillir les premières émotions des spectateurs sans spoiler le film.
Objectif
Prolonger l’émotion immédiate et donner envie aux autres spectateurs de découvrir le film.
Exemple 02 · Reel / mème
Les POV et les mèmes transforment les habitudes, les rituels et les petits travers des spectateurs en situations courtes immédiatement reconnaissables. Ici, l’attente volontairement absurde d’une scène post-générique sert d’exemple à ce territoire humoristique.
Objectif
Installer un registre humoristique récurrent qui favorise l’identification, les tags et les partages sans dépendre de la promotion d’un film précis.
Exemple 03 · Reel humoristique
Une même vidéo enchaîne plusieurs profils familiers : la personne beaucoup trop en avance, le pop-corn déjà terminé, l’enquêteur qui explique l’intrigue et le fan qui reste jusqu’au dernier instant du générique.
Objectif
Créer de l’identification, des partages et des tags entre amis.
TEMPS 03
Objectif
Continuer à faire vivre les films et les discussions après la sortie de la salle.
Exemples de contenus
Formats utilisés
Exemple 01 · Publication photo
Un rendez-vous déjà installé chez UGC, conservé pour préserver les habitudes de la communauté. La feuille manuscrite reste authentique, mais la photographie devient plus humaine et immersive, avec le cinéma et ses spectateurs en arrière-plan.
Objectif
Valoriser l’engouement autour des premières séances du mercredi tout en donnant au rendez-vous un traitement plus incarné.
Exemple 02 · Carrousel culturel
Un format qui invite à redécouvrir des films connus en révélant des détails, références et parodies souvent ignorés lors du premier visionnage : enseignes détournées, anneau du Seigneur des Anneaux ou baiser inversé de Spider-Man.
Objectif
Nourrir la culture cinéma et générer des sauvegardes, des partages et des commentaires.
ugccinemas✓
ugccinemas Des enseignes détournées au baiser inversé de Spider-Man : six détails qui donnent envie de revoir Shrek 2.
Voir les 326 commentaires
6 juillet
Exemple 03 · Post conversationnel
Un rendez-vous hebdomadaire autour des grands débats qui divisent les spectateurs. Premier sujet présenté : VF ou VOST ?
Objectif
Installer une habitude communautaire et susciter des commentaires argumentés.
Entre deux publications, les stories permettent de sonder les envies de séance, recueillir les réactions à chaud et relancer la conversation grâce à des réponses simples et immédiates.
L’objectif n’était pas de repartir de zéro. Des formats comme « Votre semaine ciné chez UGC » ou « Le 9h des Halles » font déjà partie de l’identité éditoriale de la marque. Je les ai donc conservés tout en faisant évoluer leur traitement afin de renforcer leur lisibilité, leur utilité ou leur dimension humaine.
Ce découpage permet de penser les contenus à partir du parcours réel du spectateur plutôt qu’à partir d’une simple liste de formats. « Donner envie » préserve la mission première d’UGC : informer sur les sorties et susciter la réservation. « Faire vivre » valorise ensuite ce que le streaming ne peut pas reproduire, l’expérience collective en salle. Enfin, « Faire durer » accompagne les avis, les débats et les souvenirs qui prolongent naturellement la séance.
Les contenus actuels sont principalement incarnés par les films et leurs supports promotionnels. Donner la parole aux équipes permet d’humaniser la marque, de valoriser les différents cinémas et de proposer des recommandations plus personnelles.
Les habitudes et les petits travers des spectateurs constituent un langage commun immédiatement reconnaissable. L’humour permet de créer des contenus natifs des réseaux sociaux, facilement partageables, sans éloigner la marque de son territoire.
UGC ne doit pas devenir un média spécialisé, mais peut légitimement prolonger la passion des spectateurs après leur séance. Les références cachées, débats et anecdotes enrichissent l’expérience sans remplacer les contenus de programmation.
01
Les équipes et les spectateurs donnent un visage plus humain à la marque.
02
Les contenus sollicitent davantage les avis, les réactions et les débats.
03
UGC ne se contente plus de relayer les sorties, mais accompagne réellement le choix et l’expérience.
04
Les formats récurrents et la cohérence visuelle renforcent la reconnaissance de la marque.
ugccinemas Six sorties, six expériences. Faites défiler pour trouver le film qui correspond à votre semaine.
Voir les 96 commentaires
9 juillet